Just Mad és una fira en format showcase, petita però selecta i acurada, els protagonistes són galeries dinàmiques i innovadores, amb un rigor en la selecció dels seus artistes i una aposta ferma per la seva feina. La mida reduïda de la fira facilita l'intercanvi d'informació entre les mateixes, els artistes que representen, els col·leccionistes, i un públic expert en el món de l'art. La difusió i promoció és el màxim objectiu, que és per al que no hi ha temps en una fira de gran format. Just Madrid busca promocionar l'obra dels artistes, no només vendre-la.

Pensada per a un públic tant coneixedor com curiós de l'art contemporani, la fira es perfila ideal per al col·leccionista sense complexos, però la seva major incidència és que sigui un lloc de trobada internacional de professionals de l'art contemporani, on les galeries puguin donar a conèixer el treball dels seus artistes a representants d'institucions i museus espanyols i estrangers, tant com als comissaris independents, i que entre tots ells es defineixin nous projectes expositius. Aquesta fira és un fòrum obert per al descobriment del treball d'artistes emergents, una oportunitat de conèixer més a fons la seva obra a l'stand de la galeria que el representa. Una plataforma que aplegui professionals de l'art contemporani i serveixi de laboratori internacional i de llançament de nous projectes expositius.